2018年俄罗斯世界杯期间，一则"天生要强"的广告让蒙牛集团成功出圈。作为中国乳制品行业首个世界杯全球赞助商，蒙牛斥资20亿元拿下这一顶级体育IP，在32天赛事期间实现了品牌价值的飞跃式增长。 蒙牛集团副总裁张平在接受采访时表示："世界杯是蒙牛国际化战略的重要跳板。我们不仅要在国内巩固市场地位，更要让全球消费者认识中国乳品品牌。"数据显示，世界杯期间蒙牛海外销售额同比增长47%，品牌全球知名度提升11个百分点。蒙牛的世界杯情缘：从中国乳业巨头到国际舞台
体育营销的破局之道
创新营销组合拳
" 体育营销不是简单的logo露出，而是要与消费者建立情感共鸣 "——蒙牛市场部负责人王伟
营销指标 增长幅度 品牌搜索量 +320% 社交媒体互动 +280万次 电商平台销量 +65%
蒙牛集团世界杯营销战略解析：如何借力足球盛宴打造全球品牌影响力
2025-07-10 23:01:05